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2017年直播行业发展趋于稳定,投资环境趋向理性,头部直播平台更受资本市场青睐。3月,快手获得3.5亿美元融资,斗鱼获得1亿美元融资;5月,花椒获10亿人民币B轮融资,熊猫直播获得10亿元人民币B轮融资,虎牙直播获得7500万美元A轮融资,映客被宣亚国际收购。艾媒咨询分析师认为,2017年直播行业红海竞争激烈,加之国家重点管控,大量平台关闭。从投资环境来看,直播行业马太效应加剧,中尾部直播平台面临资金链断裂困境,而头部直播平台不乏优质资源,发展向好,投资的理性化推动行业新一轮洗牌。

在线直播热度衰退,用户行为渐趋理性;直播内容单一化、同质化现象严重,直播行业对优质内容的需求持续走高。艾媒咨询分析师认为,在线直播平台对优质主播资源、优质IP的争夺愈发激烈的同时,对内容的需求也将进一步推动直播行业新玩法的推出。在2018年年初的直播答题中,“直播+答题”作为一种新的直播场景吸引大量观众。各平台在内容和玩法上正在探索更多可能性。

对于泛娱乐类直播平台,用户打赏、礼物变现等从平台主播收益中抽成是其主要盈利模式。艾媒咨询分析师认为,伴随着头部主播资源竞争加剧,依靠平台主播抽成的盈利模式愈发不可持续,泛娱乐直播平台对流量变现模式的探索和突破迫在眉睫。

直播为企业发布会、论坛等活动吸引大量观众提供可能,是实现企业线上营销的重要途径。艾媒咨询分析师认为,随着企业间竞争日益激烈,企业对外营销需求激增,不同于传统线下营销的高成本和较低营销转化率,企业直播的推广与企业发展要求契合,专业级企业直播平台凭借其服务能力和技术优势能打开企业端巨大市场;稳定的盈收模式加之良好的发展前景使企业直播更受资本市场青睐。企业直播在大幅降低企业获客成本的同时,为企业营销和推广带来更多可能性,发展空间巨大。

2017年,阿里云布局企业直播,与微吼建立战略伙伴关系;双方在技术赋能、云市场、大数据等领域展开深度合作,共同致力于企业精准营销。艾媒咨询分析师认为,企业直播在带宽、稳定性、清晰度、手机看直播延迟时间等方面对技术要求较高,因此,相关技术的开发及稳定应用是企业直播平台立足市场的关键。

企业直播应用场景丰富,涵盖金融、教育、峰会、培训、政务、医疗等多领域。企业直播以企业端为服务对象,对网民提供行业资讯、企业介绍、专业知识等第一手干货信息,既是服务民众的便利途径,也可实现各企业日益增长的精准营销需求。企业直播平台PaaS趋势明显。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年在对企业直播在中国网民中认知情况调查中,29.5%的用户看过企业直播相关内容,47.9%的用户只听说过但未观看过企业直播。在针对占比70.5%的未观看过企业直播的受访网民的调查中,表示下阶段愿意关注企业直播相关内容的占比53.6%。艾媒咨询分析师认为,企业直播现阶段在中国网民中普及状况较好,从网民的关注意愿调查中看,企业直播下阶段仍有较大市场拓展空间。

在目前的直播领域,按照用户属性分,主要分为To C和To B两种。前者主要面向普通网民,典型代表有斗鱼、花椒、一直播、熊猫等。后者面向企业或者行业峰会、路演等商务会议的直播,代表微吼、牛领等。

斗鱼:可以说是游戏直播的行业老大,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://zjkypvc.com/,手机看直播lol和dota2主播多,竞争激烈。游戏直播发展已经较为成熟,现在更多的在发展泛娱乐内容。

熊猫:综合直播平台,一开始就以两头并进的方式发展游戏直播和泛娱乐直播,炉石主播实力最强,lol实力也比较强。自制了较多娱乐节目,请了很多韩国女星和主播助阵。

花椒:最初的定位是陌生人交友,目前已经转向泛娱乐的秀场模式,直播内容多元化,“造星计划”和“明星战略”提高了用户的粘性。

当前直播平台有许多,最主要的直播平台要数淘宝、抖音、快手。淘宝的内容是建立在电商基础之上的,它的核心是“电商+”,走的是“电商+内容”的路子。抖音和快手则不同,它们都是以内容起家,核心是“内容+”,走的是“内容+电商”的路子。抖音的内容逻辑是人围绕着内容,内容的标签化比人的标签化更重要。而快手则相反,是内容围绕着人,人的标签化要重于内容的标签化。淘宝的优势在于货品,抖音的强项在于内容,快手的长处在于人设。

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